隊報談昂跑：費（fèi）德勒19年入股，全球代言（yán）人讚達亞，如今簽下姆巴佩

體育資訊9月18日訊 姆巴佩官宣簽約瑞士新（xīn）銳運動品牌（pái）昂跑，結束與耐克20年的合作。法媒《隊報》發文談到（dào）了這一品牌是如何發展到簽約世界（jiè）頂級球星的水平。

誰能想到一個2010年（nián）才成立的瑞士運動品（pǐn）牌會在16年後成為世界頂級足球巨（jù）星（xīng）的裝備讚助商？對於昂跑來說，從曆（lì）史讚助商耐克手中搶下姆巴佩無疑是一項（xiàng）巨大的成就，這也印證（zhèng）了他們在不到20年的時（shí）間裏已成功（gōng）躋身全球頂級運動裝備製造商之列。它的崛起交織著成功的創新與大膽的（de）博弈，當然（rán）也伴隨著一些未（wèi）能兌現的（de）承諾，更有著令業內巨頭都自歎不如的品牌敘事。

自2010年創立以來，昂跑始終將“輕盈”作為品牌傳播的核心。在（zài）其官網上，品牌宣稱致力於（yú）“通過運動釋放靈（líng）感”。品牌還講述了創始人奧利維爾·伯恩哈德的創業故事：這位（wèi）曾兩度斬獲瑞士錦標賽冠軍、多次稱（chēng）霸鐵人三項（xiàng）的頂尖運動員在退役後為了緩解傷病疼痛萌生了自製跑鞋的念頭。他靈機一動，將廢舊水管粘在原型（xíng）鞋底（dǐ），這個（gè）看（kàn）似荒（huāng）誕的靈感（gǎn）最終孕育（yù）出（chū）了品牌的首項核心（xīn）科技CloudTec，這一技術帶來無與倫比的緩震與（yǔ）回彈體驗。這番創（chuàng）業傳奇不禁讓人聯想到耐克華夫（fū）鞋的誕生，其創始（shǐ）人比爾·鮑爾曼正是從華夫（fū）餅獲得了鞋底設計的靈感。

昂跑這一核心概念及其獨特的設計——厚實且布滿鏤空孔洞、形似雲朵的鞋底被廣泛應用於各類（lèi）鞋款，成為了品牌極具辨識（shí）度（dù）的標誌，這（zhè）一構想最終在技術與商業上取得了雙豐收。憑借主（zhǔ）打極（jí）致舒適感，昂跑迅速破圈，受（shòu）眾遠超專業運動人群。在跑步這一運動產業的核心市（shì）場與（yǔ）風向標中，昂跑的一（yī）炮而紅為其（qí）後（hòu）續的擴張積累了充（chōng）足的資本。在耐克、阿迪達斯、亞瑟士和彪馬等老牌巨頭主導的跑（pǎo）步領域，昂跑采取了極（jí）為激進的策略，火速簽下（xià）首批代言運動員，成功在職業第（dì）一梯隊中站穩了腳跟。

早在2013年，昂跑（pǎo）就簽下了瑞士鐵人（rén）三項名將尼古拉·斯皮裏（lǐ）格，前一（yī）年他還（hái）穿著耐克奪冠的倫敦奧（ào）運會冠軍。這一舉措頗具風險（xiǎn），且需要（yào）立竿見影的成效（xiào）。不過，他次年便稱（chēng）霸墨西哥科蘇（sū）梅爾鐵人三（sān）項賽，隨後又在2015年斬獲歐錦賽金牌，並在2016年裏約奧（ào）運會（huì）上摘得銀牌。隨著品牌（pái）的（de）不斷成（chéng）長與創（chuàng）新，2024年昂跑推出（chū）LightSpray技術——僅需三分鍾即可無膠、無縫、無（wú）鞋帶編織出跑鞋（xié）鞋麵。他們始（shǐ）終強調與運動員之間的深度聯結，斯皮裏格在（zài）退役後出任運動員發展項目負責人，正是這種理念的最佳（jiā）化（huà）身。

如今，昂跑已組建4支（zhī）訓練團隊，讓運動員們能夠共（gòng）同訓練：一支是位於瑞（ruì）士（shì）聖（shèng）莫裏茨的全女子團隊，一支位（wèi）於美國博爾德，一（yī）支（zhī）位於美國洛杉磯的短跑專項（xiàng）團（tuán）隊，以及一支位於澳（ào）大利亞墨爾本。運動員經理克（kè）萊芒·烏克在2025年1月透露：“這讓（ràng）我們能與（yǔ）運動員保持極其緊密的聯係，並與（yǔ）他們共同開發（fā）產品，團隊（duì）中還配備教練和理療師，這正是助推我們取得今日成就（jiù）的關鍵（jiàn）因素（sù）之一。”

跑步僅僅（jǐn）是第一步，昂跑還在積極開拓其他市場（chǎng）。2019年，他們簽下（xià）網壇傳奇羅傑·費德勒（lè），這是一筆（bǐ）重磅簽約。費德勒不僅是頂級的五星代言人，更是入股（gǔ）公司的投資人。這一舉措為（wéi）其在網球界（jiè）鋪平了康莊大道，成功複製（zhì）了田徑領域的策略。前世界（jiè）第一斯瓦（wǎ）泰克、美網亞軍本·謝爾頓、網壇新星（xīng）若昂·豐塞卡以及弗拉維奧·科博利等名將也紛紛加盟。與此同時，該品（pǐn）牌在生活領域（yù）也全麵發力（lì），畢竟運動服飾早已不再隻是運動員的專屬。他們在巴黎（lí）香榭（xiè）麗舍大街和米蘭開設門店，並在（zài）倫敦時裝周期間（jiān）攜手英國藝術家FKA Twigs推出廣告大片。更重要的（de）是，2024年品牌再度簽下一位重量級全球代言人：讚達亞。

昂跑歐洲、中東和非（fēi）洲地區（qū）總經理比（bǐ）安卡·佩斯塔洛齊-胡尚尼亞表示：“我們希望激勵數百萬人，頂級（jí）運動品牌已成功以運動為基礎打造了生（shēng）活方（fāng）式產品線，我們的巨大成（chéng）功在於依托運動（dòng）員的卓越表現建（jiàn）立品牌信譽，進而打造生活品牌。同（tóng）時借助極具啟發性的（de）意見領袖（xiù）與合作夥伴，擴大我們的文化影響力。”讚達亞無疑是當下最具號召力的明星，她在廣告中或與費（fèi）德勒一起揮拍，或置身浩瀚太空，這些極具視覺衝擊力（lì）的宣傳大片屢屢出圈。

這一切足以讓人淡忘品牌曾許下的一些未兌現的承（chéng）諾，比如主打環保可回收的Cloudneo跑鞋。瑞士廣播電視公司的（de）一項調查曾“打臉”昂跑稱：該鞋款（kuǎn）由越南工人代工，且薪水低於最低（dī）生活保障，所用塑料（liào）則產自法（fǎ）國馬賽一家被列為最高工業風險等級的工廠。但這（zhè）些瑕疵並未阻擋其勢不可擋的崛起步伐（fá），畢竟其（qí）發展動能不僅限（xiàn）於體育或營銷層麵。

近（jìn）年來，昂跑保（bǎo）持著驚人的業績增長。2023年營業額高達19億歐，同比增長55%。此後，營收繼續（xù）以30%的（de）增速攀升至31.9億歐。2025年（nián）調整後（hòu）淨利潤為2.664億瑞士法郎，雖較上一年度的3.174億瑞士（shì）法郎有所下滑，但整體表現依然強勁。2024年巴黎奧運會正是昂（áng）跑實力躍（yuè）升（shēng）的有力見證，65名身著昂跑的運動員亮相賽（sài）場，共（gòng）斬獲6枚獎牌，其中包括品牌史上首枚（méi）金牌——德國鐵人三項選手麗莎·特奇在混合接力項目中勇奪桂冠。

昂跑品牌戰略與運動員合作高級總監弗拉（lā）維奧·卡利加裏（lǐ）斯去年曾如此展望：“我們將拓展至更多項目，力爭取（qǔ）得更輝煌的成績。”2025年，昂跑簽下了目前效力於巴薩女足的瑞士女足國（guó）腳西德妮·舍滕萊布，釋放出進軍足球領域的強烈信號。而本周五（wǔ）重磅官宣姆巴佩則徹（chè）底印（yìn）證了（le）他們的野心。胡尚尼亞在（zài）2024年後曾豪言：“我們的目標是成（chéng）為全球最高端的運動品牌。”如今手握一位世（shì）界杯冠軍及（jí）未來的金球獎熱門人選，昂跑正向著這一宏偉目標大步邁進。